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Nicht nur ein gutes Image kann durch bekannte Fürsprecher transferiert werden. Plötzliche private Skandale oder Verfehlungen wirken sich sowohl auf die persönliche Reputation der Person als auch auf die Marke, dessen Gesicht sie sind, aus.

Aus werbepsychologischer Sicht kann eine Persönlichkeit intensivere Gefühle wecken als ein Objekt. Besonders Testimonial-Kampagnen mit bekannten Personen wirken sich durch ihre Emotionalität bewiesen stärker auf die Rezipienten aus als normale Werbekampagnen.

Ein Testimonial ist eine positive Bewertung eines Produkts durch eine glaubwürdige Person. Diese bezeugt die Qualität und die Vorteile eines Produktes. Testimonials werden in der Werbung zum Zweck der Verkaufsförderung eingesetzt.